Menu

مشاوره تبلیغات

 

 

 

مشاوره تبلیغات شامل یک فرآیند علمی است که از تحقیقات و پژوهش آغاز می شود و پس از طی مراحل تحلیلی به ارائه راهکار منجر می شود. بنابراین مشاوره تبلیغات بر خلاف رویه مرسوم امروزه که منجر به سواستفاده برخی افراد غیر متخصص از آن شده است فقط به معنای سخن گفتن و در باغ سبز نشان دادن به مشتریان نیست. بلکه یک مشاوره موثر تبلیغات وظیفه شفاف کردن ذهن سازمان را با توجه به داده های آماری ، تحلیل های علمی و مشاهدات عینی و تجربی بر عهده دارد.

بر اساس آمار در کشور آلمان برای هر 13 نفر یك مشاور روانشناسی و برای هر شركت به طور میانگین 3 مشاور تبلیغات وجود دارد ولی طبق برخی از آمار در كشور ما برای هر 25000 نفر یك مشاور روانشناسی و به طور میانگین برای هر 600 شركت یك مشاور تبلیغات وجود دارد. این بدان معناست که شما حداقل با انتخاب یک مشاور تبلیغات خبره و کارشناس ، فرصت بسیار مغتنمی را در جهت پیش قدم بودن از دیگر رقبا خواهید داشت
بدون شک یکی از دلایلی که باعث اتلاف انرژی و سرمایه ها و عدم نتیجه گیری در تبلیغات یک سازمان می شود ، اجرای تبلیغات بدون هدف و برنامه می باشد که تبلیغات را به عنوان یکی از سرفصل های پر هزینه در تراز مالی پایان سال مبدل می کند .


در جامعه ی امروزی تبلیغات جزء لاینفک اقتصاد و فروش به حساب می آید و هر دستگاه سازمانی که از آن به نحوه احسن استفاده برد به نتایج غیر قابل مقایسه ای با رقبایی که از آن بی بهره اند دست خواهد یافت.جلوه‌ی نمایان این امر در هنر گرافیک و تبلیغات آشکار می شود که رابطه ای بین اقتصاد و وسایل مورد نیاز مردم و هنری که این اطلاعات را به مردم می رساند به وجود آورده است در هر کاری جنبه های تبلیغاتی قوی باشد چه در فروش محصول ، چه در ارایه خدمات و ... و بر اصول علمی و اثبات شده ی هنر گرافیک، ارتباط شناسی ، روانشناسی، سواد بصری ، جامعه شناسی و در موارد مربوط به جنبه های خاص خود ، متکی باشد ، آن امر موفقیت بارز و آشکار در مقایسه با اموری که از این صنعت استفاده نکرده اند خواهد داشت در واقع تبلیغات فلشی دو طرفه است که یک سوی آن به طرف مردم و استفاده کنندگان است و روی دیگر به سمت تولیدکنندگان محصول و خدمات.کار کردن با طیف گسترده‌ای از مشتریان، به عنوان مجری کارهای تبلیغاتی آنها ، ما را با فقر خلاقیت در شیوه اجرای کارهای ارجاع شده و اصولا بی توجهی بسیاری از مشتریان به بهره‌گیری از خدمات شرکت ‌های مشاور تبلیغات مواجه نمود . در بیشتر موارد، سرمایه‌ها هزینه شده برای اجرای تبلیغات بدون هدف و برنامه‌ریزی هزینه شده بود و جز اتلاف انرژی و سرمایه، چیزی عاید صاحب کالا نمی‌کرد. چرا بسیاری از صاحبان کالا به مشاوران مراجعه نمی‌کنند و یا به آنها اعتماد و اعتقاد کافی ندارند؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که با مطالعه و دقت بر روی بافت بازار و رفتار متقابل آن و سپردن کار به متخصص آن حرفه و همچنین کارکرد شرکت های تبلیغاتی (به ویژه مشاوران تبلیغاتی) باید به این افراد اعتماد کرد

پروژه مشاوره تبلیغات در سه فاز اصلی و در مدت زمان شش ماه به صورت ذیل انجام می پذیرد

فاز اول : تحقیق و پژوهش
تحقیق و پژوهش و ارزیابی اثربخشی تبلیغات سازمان (گذشته ، حال ، آینده)
رصد فعالیت های تبلیغی رقبا و پیش بینی و تدوین استراتژی مبارزه تبلیغاتی


فاز دوم : طراحی برنامه و کمپین تبلیغاتی
تدوین و ارزیابی اهداف تبلیغاتی سازمان
تدوین کمپین های تبلیغاتی

طراحی پیام
طراحی هویت رسانه ای

طراحي روابط عمومی كارآمد و اثربخش و يكپارچه سازي ابزارهای متنوع تبلیغات در جهت
اطلاع رسانی و متقاعد ساختن مشتریان به استقبال از محصولات و خدمات

شناسايي ترکیب مطلوبی از رسانه ها (media mix) برای انتقال پیام .


فاز سوم : پیاده سازی و اجرا با نظارت مشاور
پیاده سازی سیستم جامع تبلیغاتی
تشکیل تیم تبلیغات در سازمان
سامان دهی ، سیستم ها ، رسانه ها و فعالیت های تبلیغاتی

تشکیل کمیته تبلیغات سازمان و تنظیم صورت جلسات مرتبط با وظایف آن
شرکت در جلسات اتاق فکر
تشکیل گروه خلاقیت و تولید ایده
نظارت و ارزیابی مجریان و شرکت های تبلیغاتی طرف سازمان
ارزیابی رسانه ای

نظارت بر عملکرد ، هزینه و زمان اجرایی کلیه پیمانکاران تبلیغاتی در تولید و رسانه
 
    
  
-
-

 

 

 

Go to top